Changan: рост узнаваемости и доверия к автомобильному бренду

Changan — китайский автомобильный бренд, представленный на российском рынке.

Задача: Повысить узнаваемость Changan, подчеркнуть технологичность и безопасность моделей, а также сформировать устойчивое позитивное восприятие бренда в СМИ и автомобильном сообществе.

Цели проекта:

Увеличить присутствие бренда в федеральных и региональных медиа.
Расширить охват за пределы профильных автомобильных изданий.
Поддерживать интерес к бренду через экспертные комментарии и нативные публикации.
Укрепить репутацию Changan как технологичного и надёжного производителя.

Процесс работы

В основу работы легла комплексная PR-стратегия, направленная на усиление имиджа бренда и расширение аудитории.

Начали с медиамониторинга и аудита информационного поля, чтобы определить точки роста в федеральных и региональных СМИ. На основе анализа подготовили экспертные комментарии и обзоры для деловых и автомобильных изданий.

Отдельное направление составила серия публикаций о безопасности, инновациях, комфорте и технологичности моделей Changan. Для расширения охвата организовали пресс-туры и специальные проекты с участием лидеров мнений.

Помимо автомобильных СМИ, работали с отраслевыми и массовыми площадками. Дополнительно использовали интеграции бренда в сериалы и фильмы, а также нативные форматы в digital-каналах.

результаты

Ключевые достижения

Выход в ТОП-3 по медиаприсутствию

По итогам года Changan поднялся с пятого на третье место среди конкурентов по уровню присутствия в СМИ.

Рост упоминаний на 32% за год

Количество упоминаний бренда в медиа увеличилось на 32%. Это был самый быстрый прирост среди конкурентов.

Расширение медиаприсутствия

Бренд стал заметнее не только в профильных автомобильных изданиях, но и в лайфстайл- и массовых СМИ.

Выход на целевые KPI в первый месяц

После передачи проекта команда вышла на целевые показатели уже в первый месяц работы.