Forland: укрепление позиций бренда в сегменте лёгкого коммерческого транспорта

Forland — производитель лёгкого коммерческого транспорта (LCV), который активно развивает присутствие на российском рынке.

Задача: Повысить узнаваемость Forland среди покупателей коммерческого транспорта и укрепить позиции бренда на фоне прямых конкурентов.

Цели проекта:

Увеличить медиаприсутствие бренда и привлечь внимание рынка.
Донести до аудитории ключевые преимущества моделей: надёжность, экономичность и адаптацию к российским условиям.
Сформировать образ доступного и надёжного коммерческого транспорта для бизнеса.

Процесс работы

Разработали и реализовали коммуникационную стратегию, основанную на доверии и практической пользе для аудитории.

Для усиления экспертности бренда использовали отраслевую статистику и результаты исследований. Обеспечили присутствие Forland на профильных мероприятиях в сфере коммерческого транспорта, в подкастах и круглых столах.

Отдельное внимание уделили экспертной коммуникации: организовали регулярное участие топ-менеджмента в медиаповестке, подготовку комментариев и интервью. Параллельно расширяли региональное присутствие бренда через локальные СМИ и дилерские инфоповоды.

Для увеличения охвата и укрепления доверия аудитории привлекали блогеров и отраслевых лидеров мнений.

результаты

Ключевые достижения

2-е место среди конкурентов LCV по медиаприсутствию

Forland укрепил позиции в информационном поле и опередил большинство прямых конкурентов.

Рост числа публикаций на 200%

За период кампании количество материалов о бренде увеличилось в три раза относительно исходного уровня.

Рост поисковых запросов в 3 раза

Увеличение интереса к бренду отразилось и на динамике поисковых запросов.

Укрепление имиджа бренда

Forland стал заметнее для аудитории как доступный и надёжный производитель коммерческого транспорта для бизнеса.