Цели проекта:

• привлечь внимание футбольной аудитории к лимитированной коллекции джерси;
• повысить интерес к продукции Jögel и поддержать продажи в период подготовки к матчам;
• обеспечить переходы на карточки товаров на Ozon;
• привлечь к продвижению блогеров и журналистов, пользующихся авторитетом среди мужской спортивной аудитории;
• сформировать эмоциональную связь между болельщиками и лимитированной коллекцией.

Процесс работы

Для продвижения джерси мы сделали ставку на сотрудничество с пятью спортивными блогерами и журналистами. При подборе авторов учитывали тематику их контента, его связь с футболом и российским спортом, а также соответствие аудитории целевой группе бренда.

Вместо стандартных рекламных публикаций выбрали формат совместного контента, в котором блогеры не просто представляли джерси, а органично включали их в спортивную повестку. Основной акцент сделали на предстоящих матчах сборной России с Нигерией и Беларусью.

В коммуникации авторы призывали болельщиков поддержать национальную команду и подготовиться к матчам, знакомя аудиторию с лимитированной коллекцией. Для перехода от интереса к покупке в публикациях разместили прямые ссылки на карточки товаров Jögel на Ozon.

Такой подход позволил объединить актуальный спортивный инфоповод, авторитет блогеров и понятный путь к покупке.