Мобильная игра Lada Iskra

Дизайн Игра SMM-продвижение

Бренд поставил перед нами нестандартную задачу — создать кампанию, которая не просто напомнит о себе, но и буквально «оживёт» в реальном городском пространстве. Стандартные форматы в этом сегменте давно примелькались, и нужно было что-то, что захочется не просто увидеть — а прожить

Основные цели:

Вовлечь аудиторию через игровой формат с элементами реального мира;
Увеличить охват кампании органическим путём;
Создать эмоциональную связь между брендом и городским образом жизни;
Стимулировать активность пользователей в офлайн-точках.

Мы предложили механику геолокационной мини-игры с элементами Phygital. Пользователь перемещается по городу и подъезжает к реальным объектам — фонарям, вывескам, витринам. В момент приближения они «зажигаются» прямо на экране, а игрок получает баллы. Чем больше города освещено — тем выше место в общем рейтинге.

Механика строилась на нескольких принципах:

Простое и интуитивное действие, которое хочется повторять;
Реальный город как игровое поле — каждая поездка становится частью игры;
Соревновательный элемент через таблицу лидеров;
Накопленные баллы конвертируются в бонусы от бренда.

результаты

Результаты:

620 000+ пользователей — суммарный охват кампании;
89 000+ запусков игры за первые две недели;
4,2 минуты — среднее время сессии в игре;
экономия бюджета на лидогенерацию за счёт органического распространения.