Мобильная игра Lada Drive

Дизайн Игра SMM-продвижение

Lada поставила перед нами задачу — создать игровой проект, который органично впишется в экосистему бренда и позволит аудитории взаимодействовать с модельным рядом в развлекательном формате. Простое упоминание автомобилей в рекламе давно перестало работать — нужен был живой контакт с продуктом.

Основные цели:

Познакомить аудиторию с модельным рядом Lada в игровом формате;
Повысить вовлечённость и удержание пользователей;
Создать соревновательную механику, стимулирующую возвращение в игру;
Усилить эмоциональную связь с брендом.

Мы разработали динамичную мини-игру в жанре аркадных гонок. Управление реализовано через свайпы — просто, интуитивно, без порога входа. Игрок выбирает автомобиль из модельного ряда Lada, уворачивается от препятствий и других машин, набирая очки за каждый пройденный метр. Три жизни — и игра окончена. Таблица лидеров подогревает соревновательный дух и мотивирует возвращаться.

Механика строилась на нескольких принципах:

Мгновенное вовлечение без обучения — взял и поехал;
Модельный ряд бренда как игровой контент, а не реклама;
Нарастающая сложность удерживает интерес и провоцирует реванш;
Таблица лидеров создаёт сообщество вокруг механики.

результаты

Результаты:

380 000+ пользователей — суммарный охват кампании;
52 000+ запусков игры;
+11% к количеству подписчиков сообщества;
3,8 минуты — среднее время сессии;
экономия средств, выделенных на лидогенерацию.